挑战自我创新难

值得注意的是，苹果在iPhone 4之后，就没有发布一款真正带来惊喜的产品。iPad 2是一款升级产品，弥补了先天缺陷的一代iPad的功能缺失;iPhone 4S是一款有限创新产品，只有Siri能让人眼前一亮;而最新发布的iPad，所有参数都在之前剧透完全，只有意料之中的升级。

十多年前，乔布斯正是凭借一次次颠覆行业，一款款革命性产品，一幕慕悬念大片，才将苹果带到全球科技行业的巅峰，远远超过老对手谷歌与微软。但登顶之后的苹果，或许突然发现自己已经成为了幻想中的“老大哥”，从挑战者变成了守业者。

革命不易，革自己的命更难。 现在的苹果，几乎每款产品都已经成为了行业标杆，成为了竞争对手模仿的对象，要创新就只能突破自我，要革命就只能拿自己开刀，但这又谈何容易。

在目前产品已经占据优势的情况下，利益最大化的途径就是小升级，尽可能地利用当前的市场份额和产品部件。而这正是胶片巨人柯达在本世纪初所采取的市场战略。科技行业的技术风潮风云变幻，一旦被对手赶上，以苹果每年只出一款的新品发布速度，可能再要领先就不是那么容易的事了。

3月8日的发布会，或许最令人失望的就是传说中的智能电视。媒体此前传言乔布斯已经找到了革命电视行业的产品，真真假假地猜测会有一款彻底改变电视行业以及家庭娱乐体验的“iTV”，但等来得却依旧是99美元的小打小闹版Apple TV。

竞争对手虎视眈眈

虽然iPad目前占据市场超过六成的份额，但苹果绝非高枕无忧。去年第四季度，11月中旬上市的亚马逊平板Kindle Fire销量就达到了388万部，迅速攫取了14%的市场份额。仅用一个半月就达到了iPad全年销量的十分之一。

Kindle Fire是一款避开iPad锋芒的错位竞争产品，但依托低价战略和亚马逊平台，这款低价平板却切实吸引了不少iPad的潜在用户。据分析师预计，Kindle Fire至多蚕食了200万台iPad销量。

除了错位竞争，竞争对手在硬件方面也在不断缩小差距。发布会结束后，华为终端董事长余承东在微博中表示：“华为MediaPad 10 FHD硬件规格和性能全面领先于iPad3!没有任何一项落后于iPad3!”

从2月份巴塞罗那召开的移动互动联网大会(MWC)来看，诺基亚、HTC、三星等老对手正在加速发力：在拍照方面，诺基亚和HTC已经追平甚至超过苹果;在处理器方面，双核四核都在逐渐成为主流;在显示屏方面，三星和诺基亚的屏幕也在不断赶上。

硬件是块重要的木板，而软件方面，苹果也绝非难以企及。谷歌即将发布Android 5.0，改善此前的诸多短板。而微软也在2月底发布了新一代操作系统Windows 8的消费者预览版，Windows 8借鉴了iOS系统的诸多特性，并同时集聚了平板和PC的操作体验，更有效整合了微软旗下搜索、游戏、邮件等诸多产品。随着配备Windows 8系统的平板在今年晚些时候上市，此前主导市场的苹果iPad将会迎来不少的压力。