支付宝公司确认，已于今年7月成立了新农村事业部，意在扩展三四线城市和农村的非电商类的用户规模。

支付宝方面表示，支付宝的新农村事业部目前在农村的拓展将分两路并进，分别是农村便民支付普及和农村金融服务合作。

农村便民支付普及方面，支付宝计划与各大农商行、电信经销网点合作，为农村用户提供各种支付应用的指导和咨询服务，从而实现网络支付的农村普及。

而在农村金融服务的合作方面，支付宝希望通过创新的技术手段，帮助提升农村地区金融服务。

比如，新农村事业部会与一些贷款公司和涉农机构合作。贷款机构将资金通过支付宝借贷给农户，资金不流经农户之手而是直接划到卖房处。比如，农户需要贷款购买化肥，那贷款机构的资金直接通过支付宝划到化肥商家处。

这种贷后资金监控合作模式能够确保借款资金定向使用，降低法律和坏账风险。此外，可以减少涉事公司大量人工成本，便于公司信息数据统计，并完善用户的信用记录。

支付宝方面认为，三四线城市和农村市场已经成为电商和支付企业的下一个金矿。2012年淘宝天猫的交易额已经突破1万亿，其中三四线以下地区的增长速度超过60%，远高于一二线地区。