整合营销分会

近日，2012第三届易观电子商务年会中，互联网广告智能传播服务商随视传媒获得“2012易观EnfoCommerceAward电子商务营销服务之星--最佳转化率”奖，这标志着在传统企业电商化的伟大变革中，随视传媒的“社会化全营销”受到行业认可。

“社会化全营销"”是随视传媒依仗自身强大数据采集分析能力、智能广告引擎精准捕捉和匹配目标受众的优势，凭借对社会化互联网受众心理和接触工具的深度理解，通过对优势资源的深度组合，为企业提供全方位整体营销策略服务。社会化全营销旨在传播全过程中，有效连接组合各类跨界媒体，精准且全面影响受众，做到营销效果最大化。

广场经济让位社区经济三网融合催生"全营销"

这是一个“变化”的时代--企业思维在变、媒体通路在变、受众兴趣在变，特别是社会化媒体的兴起及移动互联网的快速应用，使得人们的生活、工作、社交正在打破时空界限，在媒体上的兴趣也越来越分散，单一媒体越来越难以对其进行定位。如何提供一个整体的营销策略，为大品牌企业供应会员，为中小型企业强化品牌建设和售卖的结果，是最为核心的课题。

著名传播学家麦克卢汉曾鲜明提出“媒介即内容”，全营销理念与之不谋而合。随视传媒COO薛雯漪表示，由于企业营销和售卖方式的转变，现在的客户已经将互联网作为主要的传播通路，而不再是传统广告的补充资源，辅助作用。随着客户对传播复杂化和多元化需求，内容与媒体已经不能分离。客户越来越注重实效性，因此如何有效调度媒体资源，做到有效组合，从精到全做好社会化"全营销"才能满足客户需求。

为应对全球营销市场的变化，随视传媒首次提出的社会化“全营销”理念，致力于打造一个包含用户全感受、媒体全覆盖、项目全过程的营销平台。这一营销网络将覆盖微博、社交网络、社区等全媒体平台，整合微博运营，创意推广，活动推广，线上线下结合等全项目运作手段，并具有衡量指标全等特征。

三网融合之后的媒体特征也为这一营销方式提供了基础。薛雯漪指出，互联网具备销售，追踪，核查，分析等通路性，是非常重要的传播渠道和销售渠道。另外，客户对于营销的时效性、关联性、兴趣点变得更为关心，这都要求展现类广告需要变化，广场经济正让位于社区经济。全营销以数据为导向，整合各种高性价比媒体并整体调度，将广告与用户的主动搜索意愿完美结合，能真正做到品牌与活动等最大化驱动。