这是继苏宁易购数十万商品降价超30%叫板京东后，第二家向京东发起挑战的企业。据介绍，从5月持续到8月，涉及3C数码家电等种类商品将全线参与促销，而商家商品的低价将由天猫电器城贴补。

    此次活动也被解读为平台直销渠道与传统渠道分销模式的对撞。谭飙表示，电子商务的最大优势之一，就是有利于在厂商和消费者之间建立直接联系，令渠道变短，消除渠道成本以利消费者、厂商的共赢。此前不少3C电商的做法，本质上并不能发挥电子商务此一优势。

    “数码家电厂商没有必要接受渠道商的高额盘剥，完全可以发展电商直销渠道直接面向消费者，所需的物流等相关服务可以通过社会化方式更好地完成，”谭飙说，“我们希望将数码电器类的电商拉回正确的方向，达成商家、消费者、平台的三方共赢。”

    谭飙还透露，天猫电器城今年第一季度成交额已接近80亿，预计第二季度成交额将突破150亿。