新兴公司Tealium为营销人员提供无需IT技术就能对数据标签进行管理的解决方案。在最近的B轮投资中获巴特利风险投资(Battery Ventures)1050万美元。

巴特利合伙人尼尔拉杰·阿格拉瓦尔(Neeraj Agrawal)即将加入Tealium董事会，他表示由于营销人员在Tealium中起着至关重要的作用，而不仅仅为提供技术支持给销售团队，因此公司也一直在加大在营销技术方面的投资。公司的决策越来越依靠数据分析，就像阿格拉瓦尔说的，营销人员越来越像华尔街上的投资人，而不再是麦迪逊大道上的宣传人员。

数据标签是用来收集和使用数据的关键工具。通过标签，公司可以将其网站与第三方服务连接，比如做数据分析的Omniture、邮件营销的ExactTarget和市场营销的Marketo。有了Tealium的帮助，各个公司在没有应用服务器的情况下也可以管理自己的数据标签，这就消除了各个公司的弱点。任何营销人员在完全不懂javascript的情况下也可以自行管理标签。

突破了IT技术瓶颈，营销人员从此“命运掌握在自己手里”，可以尝试不同的服务商。与此同时，IT部门也不用再浪费时间在“非战略”性事情上。

Tealium称2012年上半年与去年同期相比，公司收益增长了700%，并且新增60家企业付费用户(现共有100多家企业付费用户)，其中包括美国冰球联盟、福克斯新闻集团、沃尔沃以及诺基亚等。